Когда бизнес только начинается, бренд часто выглядит очень просто. Есть название. Логотип. Страница в интернете. Первые товары или услуги. И кажется, что бренд — это просто то, как компания называется. Но по мере роста бизнеса эта конструкция меняется. Название начинает появляться в рекламе. Покупатели начинают его узнавать. Появляются повторные продажи. Бренд выходит на маркетплейсы. Запускаются новые продукты. Компания открывает новые направления. И постепенно становится понятно: бренд — это уже не только название...