У городов и регионов уже есть репутация — даже если они никогда не занимались брендингом. Один ассоциируется с промышленностью, другой — с музеями и старинными улицами, третий — с морем, гастрономией или возможностями для карьеры. Проблема в том, что эти ассоциации часто существуют разрозненно: в голове у жителей — одни, у туристов — другие, у инвесторов — третьи. Брендинг территории помогает собрать их в понятную историю. Не придумать регион заново, а показать его характер так, чтобы его хотелось посетить, выбрать для жизни или развивать там бизнес...

Оригинал статьи опубликован в журнале «Новости маркетинга» в январе 2025 На сегодняшний день в России все еще не сформирован полноценный понятийный аппарат, раскрывающий ключевые особенности и отличия брендинга территорий от «классических» — продуктового и корпоративного — видов брендинга. Определение, к которому склоняется большинство участников рынка (как среди заказчиков, так и среди исполнителей), звучит следующим образом: «Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального...