Оригинал статьи опубликован в журнале «Новости маркетинга» в январе 2025 На сегодняшний день в России все еще не сформирован полноценный понятийный аппарат, раскрывающий ключевые особенности и отличия брендинга территорий от «классических» — продуктового и корпоративного — видов брендинга. Определение, к которому склоняется большинство участников рынка (как среди заказчиков, так и среди исполнителей), звучит следующим образом: «Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального...

В Свердловской области создан оперативный штаб по повышению капитализации территорий. Один из самых базовых, но недооцененных ресурсов, способных дать мощный экономический эффект — это уникальное географическое положение региона. О том, как можно за счет этого ресурса повысить статус Екатеринбурга, рассуждает основатель ООО «СИСТЕМА РЕШЕНИЙ» (Верхняя Пышма) Сергей Жилин. — Сначала посмотрим на мировые примеры. Бильбао был депрессивным промышленным городом на севере Испании. Когда местная сталелитейная промышленность пришла в упадок, город оказался на грани выживания...