Оригинал статьи опубликован в журнале «Новости маркетинга» в январе 2025 На сегодняшний день в России все еще не сформирован полноценный понятийный аппарат, раскрывающий ключевые особенности и отличия брендинга территорий от «классических» — продуктового и корпоративного — видов брендинга. Определение, к которому склоняется большинство участников рынка (как среди заказчиков, так и среди исполнителей), звучит следующим образом: «Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального...

Основные этапы территориального брендинга, без которых будет сложно добиться хорошего результата, — от дизайн-директора и творческого руководителя проектов по брендингу территорий, преподавателя РАХиГС Алексея Дружинина: ▫️Администрация и глава территории отвечают на вопрос "зачем?". И только после выработки четкой формулировки инициируют разработку бренда. ▫️Бренд-дизайнеры начинают исследование, чтобы найти ответы на вопрос, в чем смыслы, ценности и уникальность территории на данный момент. ...