Оригинал статьи опубликован в журнале «Новости маркетинга» в январе 2025 На сегодняшний день в России все еще не сформирован полноценный понятийный аппарат, раскрывающий ключевые особенности и отличия брендинга территорий от «классических» — продуктового и корпоративного — видов брендинга. Определение, к которому склоняется большинство участников рынка (как среди заказчиков, так и среди исполнителей), звучит следующим образом: «Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального...

В сфере девелопмента, брендирование, как правило, касается не только самих девелоперских компаний, но и продукции, которую они создают. Проще говоря, в этом бизнесе бренд продукта нередко имеет большее значение, чем бренд самой компании-разработчика. Суть бренда девелоперской продукции целиком связана с территорией, на которой этот продукт реализуется. Можно даже сказать, что это бренд-территория. Деятельность девелоперской компании, по сути, сводится к формированию уникальных условий жизни на этой территории...