СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «БРЕНД» 1.1. Определение понятий «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» 1.2. Сравнение понятий: имидж, репутация и бренд ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 2.1. Экономические и защитные функции бренда 2.2. Психологические и социальные функции бренда ГЛАВА 3. КЛАССИФИКАЦИЯ И ВИДЫ БРЕНДОВ 3.1. Основные виды брендов: географический и иерархический подходы 3.2. Частные торговые марки (Private Label) и персональные бренды ЗАКЛЮЧЕНИЕ...

Как говорил Филип Котлер: «Стратегия предопределяет успех». Прежде чем новый бренд выйдет на рынок, необходимо разработать бренд-стратегию — план, по которому будет развиваться продукт, занимать рынок, приносить прибыль. Если посмотреть статистику провалов стартапов, то подавляющее большинство причин можно отнести к тому, что вначале своей деятельности предприниматели не разработали стратегию развития бренда. Бренд-стратегия определяет, как организация хочет, чтобы ее воспринимали потребители. Она...