Горячая новость недели: эксперты активно обсуждают возможное возвращение международных бьюти-гигантов вроде L’Oréal, Estée Lauder и LVMH. После их ухода в 2022 году российский рынок, вопреки страхам, не рухнул, а пересобрался. Отечественные бренды заняли до 40% рынка, а азиатские и ближневосточные компании заполнили освободившиеся ниши . А вы скучаете по ушедшим брендам или нашли достойную замену среди российских и азиатских марок? Ключевой вывод индустрии: рынок прошёл «точку невозврата»....

Когда спрашивают, что такое бренд, многие говорят о том, что это: «логотип, фирменный знак, дизайн». Но правда в том, что бренд — это гораздо больше. Истинный бренд живет не на визитке и не на вывеске. Он живёт в умах и сердцах людей. Это целая вселенная смыслов, эмоций и ожиданий, которая существует в сознании потребителя. Это восприятие вашей компании, продукта или услуги. И это восприятие формируется не только вами, но и вашими клиентами, конкурентами, рынком в целом. Представьте себе айсберг...