Кратко: брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и тона коммуникаций до стратегии бренда. Без него каждый подрядчик интерпретирует бренд по-своему. С брендбуком подрядчик воспроизводит стиль без участия команды. Проблема в том, что большинство брендбуков делают «для галочки» и они пылятся на полке. Брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и цветов до голоса и философии. Это инструкция для всех, кто работает с брендом: дизайнеров, копирайтеров, подрядчиков, новых сотрудников...

Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы. Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда...

Когда мы приобретаем товар, в эксплуатации которого не так просто разобраться, дополнением к нему является инструкция. Так и в случае с брендом — к нему должна прилагаться своя «инструкция» в виде брендбука. Существует популярный миф о том, что многим компаниям брендбук не нужен, ведь «все и так понятно!». Уверяем вас, что это далеко не так. Брендбук — лицо любой компании, даже небольшой. Важно понимать, что хорошего логотипа недостаточно для развития бренда. Визуальный образ должен не только быть красивым, но и качественно работать на вас...