Branding – комплекс мероприятий, с помощью которых создается имидж компании для целевой аудитории. Это давно не тренд и тем более не прихоть, а необходимость. Но почему репутация сегодня более значима по сравнению с рекламой? И как, собственно, развивать личный бренд, одновременно обеспечивая вокруг себя лояльность аудитории? Рассмотрим ситуацию более детально. Бренд компании: что это? Ответ на этот вопрос объединяет сразу несколько составляющих: мощный образ, профессиональные и качественные характеристики, экспертность...

Рекламное агентство GAZETA рассказывает об одной из самых важных составляющих сильного бренда – бренд-платформе. Что такое платформа бренда? Платформа бренда – это то, с чего начинается его создание. Это документ, являющийся основополагающим для определения концепции бренда, его позиционирования, преимуществ и характеристик. Документ помогает сосредоточить основную информацию о своём бренде в одном месте. Такой подход помогает в определении вектора развития, разработке стратегии развития и следованию ей...