Хорошая компания становится легендарной, когда ее невозможно спутать с конкурентами – это и есть идентичность. В статье команда агентства ZAMEDIA, чье флагманское направление «Брендинг» расскажет, что такое идентичность, зачем она нужна и как создать ее с нуля. Что возникает у вас в голове при упоминании одного из глобальных брендов — Nike, Starbucks, IKEA или Apple? Скорее всего логотип, шрифт, цветовая палитра, рекламный ролик и даже тональность, с которой компания общается с аудиторией. Что такое...

Branding – комплекс мероприятий, с помощью которых создается имидж компании для целевой аудитории. Это давно не тренд и тем более не прихоть, а необходимость. Но почему репутация сегодня более значима по сравнению с рекламой? И как, собственно, развивать личный бренд, одновременно обеспечивая вокруг себя лояльность аудитории? Рассмотрим ситуацию более детально. Бренд компании: что это? Ответ на этот вопрос объединяет сразу несколько составляющих: мощный образ, профессиональные и качественные характеристики, экспертность...