Продолжаем раскрывать важность развития бренд-стратегии и сегодня поговорим о понятии «капитал бренда». 💡Brand equity - это понятие, которое описывает степень узнаваемости и доверия к бренду, а также его способность привлекать и удерживать клиентов. Высокий уровень капитала бренда может привести к тому, что потребители будут выбирать продукты и услуги этого бренда в ущерб конкурентам. Компании, которые имеют высокий капитал бренда, используют его для увеличения своей доли рынка и повышения прибыли, а также при внедрении новых продуктов...

Управление брендом — это функция маркетинга, которая использует различные техники для увеличения воспринимаемой ценности продуктовой линейки или бренда с течением времени. Эффективное управление брендом позволяет повышать цены на продукцию и формировать лояльных клиентов через положительные ассоциации и образы бренда, а также благодаря сильной узнаваемости бренда. Разработка стратегического плана для поддержания бренд-эквити или повышения стоимости бренда требует всестороннего понимания самого бренда, его целевого рынка и общей визии компании...