Продолжаем раскрывать важность развития бренд-стратегии и сегодня поговорим о понятии «капитал бренда». 💡Brand equity - это понятие, которое описывает степень узнаваемости и доверия к бренду, а также его способность привлекать и удерживать клиентов. Высокий уровень капитала бренда может привести к тому, что потребители будут выбирать продукты и услуги этого бренда в ущерб конкурентам. Компании, которые имеют высокий капитал бренда, используют его для увеличения своей доли рынка и повышения прибыли, а также при внедрении новых продуктов...

Продолжаем серию ликбезов для новичков индустрии и всех любознательных. Мы уже выпускали статью, посвященную аббревиатурам на рынке FMCG, сегодня рассказываем про аббревиатуры в мире стратегии. Из этой статьи вы узнаете, чем RTB отличается от CJM, как не перепутать SCORE и SWOT, что такое 4С (не советуем менять цифру и букву местами, а то получится взрыв), BE, BA. Такой ликбез поможет вам лучше разбираться в теме и общаться с командой агентства на одном языке. Что есть что? RTB RTB — это основания, причины для доверия бренду (Reason To Believe)...