Брендинг пришел в нашу страну сравнительно недавно. Не все до конца понимают, где начинается и заканчивается область брендинга. И возможно именно с этими факторами связана некоторая путаница в терминах. Особенно это касается брендбука. По каким-то причинам среди обывателей распространилось мнение о том, что он описывает только фирменный стиль. На самом деле, брендбук как документ намного обширнее руководства по дизайну и охватывает все аспекты внутрикорпоративного взаимодействия с брендом и управления им...

— Брендбук (Brand Book) — это философия вашего бренда. В нем прописаны его дух, характер и правила внешнего вида: миссия, ценности, голос бренда, логотип, цвета, шрифты. Чтобы все понимали, кто мы, что говорим и как выглядим. — Гайдбук (Guideline Book) — это инструкция по применению бренда для конкретных задач. Часто его делают частью брендбука. Как правильно сделать визитку, шапку для соцсетей, оформить презентацию или фирменный бланк. Когда они НЕ НУЖНЫ (и это нормально) — Вы — стартап на стадии поиска продукта...