Брендинг пришел в нашу страну сравнительно недавно. Не все до конца понимают, где начинается и заканчивается область брендинга. И возможно именно с этими факторами связана некоторая путаница в терминах. Особенно это касается брендбука. По каким-то причинам среди обывателей распространилось мнение о том, что он описывает только фирменный стиль. На самом деле, брендбук как документ намного обширнее руководства по дизайну и охватывает все аспекты внутрикорпоративного взаимодействия с брендом и управления им...

Это документ, содержание которого – главная информация о бренде. Документ этот внутрикорпоративный. В нем содержится описание компании, его миссия и ценности. brand book систематизирует сведения фирмы. Это руководство для всех отделов компании, для того, чтобы они имели представление о бренде. И каждый сотрудник делает все для реализации миссии бренда. Для чего нужна разработка brand book Прежде чем разрабатывать brand book, нужно понять некоторые вещи: Так же необходимо выделить цели его создания:...