Александр Высоцкий, основатель компании "Visotsky Consulting". Мне очень часто задают вопрос: «Какую роль играет благотворительность в создании имиджа компании?» Давайте с этим разберемся. Первое, что нужно понять – главная задача PR-деятельности заключается в том, чтобы создать определенный имидж компании. Имидж – это представление о компании, которое имеет публика. Можно сказать, что имидж – определенная картинка, которая возникает в разуме человека, когда он думает о какой-то компании. «Картинка»...

Благотворительность один из интересных инструментов, закрывающий одновременно несколько маркетинговых целей. Времена простой и понятной благотворительности в духе: компания Рога и копыта перевела 1,5 миллиона в фонд поддержки детей больных аутизмом - давно прошло. Теперь благотворительность стала одним из инструментов клиентской лояльности и социального имиджа, и полновесно используется в различных маркетинговых стратегиях. Давайте разбираться как это работает. Кейс №1: Покупка ради благотворительности...