Когда конкуренция за внимание клиента очень высока, доверительные отношения с аудиторией решают. Благотворительность и социальные проекты — это вклад в имидж компании на перспективу. В Pressfeed.Журнале разберем, как бизнесу этично пиарить помощь фондам, и приведем реальные примеры от брендов из разных сфер. Для современных покупателей важно не только качество продукта, но и ценности бренда, его отношение к социальным проблемам. Согласно исследованию Zeno Group, люди в 4 раза больше доверяют компаниям,...

Благотворительность, волонтерство, социальные акции — неотъемлемая составляющая современного бизнеса, а следовательно, и PR-стратегий. Тем не менее именно с продвижением благотворительных проектов у компаний возникает больше всего вопросов. Как ни странно, ошибки эти находятся на разных полюсах контент-плана. Кто-то публикует пресс-релизы даже о незначительных разовых пожертвованиях, а кто-то вообще не рассказывает о своих добрых делах, потому что считает, что это нескромно. Не «мы перечислили деньги...

Благотворительность один из интересных инструментов, закрывающий одновременно несколько маркетинговых целей. Времена простой и понятной благотворительности в духе: компания Рога и копыта перевела 1,5 миллиона в фонд поддержки детей больных аутизмом - давно прошло. Теперь благотворительность стала одним из инструментов клиентской лояльности и социального имиджа, и полновесно используется в различных маркетинговых стратегиях. Давайте разбираться как это работает. Кейс №1: Покупка ради благотворительности...