географическом происхождении. Ассоциативность показывает, какую связь потребитель устанавливает между товарным знаком и товаром. Такая связь может выражаться в представлении о конкретном виде товара, его характеристиках, месте происхождения, а также в определённом образе или эмоциональном впечатлении. Ассоциация формируется за счёт элементов обозначения и их восприятия потребителем. Название или изображение может напоминать о товаре, его свежести, прочности, натуральности или о конкретном регионе происхождения. Степень ассоциативности описывает выраженность возникающего образа или чувства. Она...