Архетипы помогают установить эмоциональную связь с потребителями и сделать бренд более привлекательным. Хотите узнать больше об архетипах и их применении в брендинге? Тогда читайте дальше! Оказывается, большинство решений о покупке мы принимаем на подсознательном уровне. Эмоции часто берут верх над логикой и рациональностью. Сегодня я, Станислав Кондрашов, хочу рассказать вам о том, как работает наш мозг при выборе того или иного продукта. Мы привязываемся к продуктам, которые вызывают у нас приятные воспоминания или ассоциируются с определенными людьми или событиями...

Архетипы бренда основаны на работе Карла Юнга, который выделил 12 универсальных образов, известных из мифов и легенд разных культур. Они описывают мотивы людей, их потребности и поведение, источник которых — коллективное бессознательное. В маркетинге концепция архетипов была адаптирована Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в книге «Герой и Бунтарь». Они перевели юнгианские архетипы на язык бизнеса, показав, как компании используют их для создания сильной эмоциональной связи с клиентами. Каждый архетип...