Архетипы бренда основаны на работе Карла Юнга, который выделил 12 универсальных образов, известных из мифов и легенд разных культур. Они описывают мотивы людей, их потребности и поведение, источник которых — коллективное бессознательное. В маркетинге концепция архетипов была адаптирована Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в книге «Герой и Бунтарь». Они перевели юнгианские архетипы на язык бизнеса, показав, как компании используют их для создания сильной эмоциональной связи с клиентами. Каждый архетип...