Более 30% компаний считают конверсию главным показателем в маркетинге. И это неспроста: улучшение конверсии даже на 1% может повысить доходы крупной компании на 10–20%. Вот тут и приходит на помощь A/B-тестирование — инструмент, который помогает принимать решения на основе данных. В статье разбираемся, что такое A/B-тестирование, как его проводить и правильно оценивать результаты. Чек-листы и примеры расчётов идут в комплекте. A/B-тестирование — то же самое, что и эксперимент в лаборатории, только проводите вы его с реальными пользователями и на сайте или в приложении...

Итак, вы хотите узнать, что действительно работает на вашу аудиторию, и слышали об этой мифической форме маркетингового тестирования. Но у вас есть вопросы, такие как: «Что такое A/B-тестирование в маркетинге?» и «Почему оно имеет значение?». Не волнуйтесь! Вы получите все ответы на свои животрепещущие вопросы. Я даже сразу скажу вам второй ответ… Когда такие маркетологи, как мы, создают целевые страницы, пишут копии электронных писем или разрабатывают кнопки призыва к действию, может возникнуть соблазн использовать нашу интуицию, чтобы предсказать, что заставит людей нажать и подключиться...