Если у вас интернет-магазин одежды, вы знаете этот вопрос наизусть: «А на рост 170 и 65 кг какой размер брать?» Ещё «есть ли в наличии», «когда доставка», «а вживую цвет такой же?». Одни и те же вопросы, по пятьдесят раз в день, в директ, в мессенджеры, в комментарии...

Привычная система размеров, на которой десятилетиями строилась модная индустрия, начинает давать сбои. Всё больше покупателей сталкиваются с тем, что одежда перестает сидеть так, как раньше, а бренды вынуждены искать новые способы адаптироваться к меняющимся параметрам тела. Это явление уже получило собственное название — size volatility («изменчивость размеров». — «Известия»). Почему традиционные размерные сетки оказались не готовы к новой реальности, как дизайнеры пытаются решить эту проблему и может ли будущее моды оказаться более персонализированным — разбирались «Известия»...