Когда я работал в продажах косметики в 2006 году, мы использовали систему 4П. Когда "П" - "Продавец" на "П" -" Площадке" реализовал "П" - "Продукт" ("П" - "Предложение") по определенному "П" - "Прайсу". Но слабость данной техники была в том, что мы думали от первого лица только ради реализации и личной выгоды. Тогда вообще мало чего еще было на рынке и люди сгребали все, на чем было иностранное слово. Был такой случай в детстве. Когда мне надоело халтурить по случаю, я решил официально устроиться в отель...

Собственник малого бизнеса обычно начинает разговор про маркетинг с вопроса «сколько потратить на рекламу». Модель 4P в маркетинге отвечает иначе: реклама - только один вопрос из четырёх, и до него есть ещё три, которые решаются раньше. Пока три остальных вопроса без ответа, реклама приводит людей туда, где цена не совпадает с ожиданием, продукт недоработан или купить неудобно. Бюджет уходит, а результата нет - причина обычно не в самой рекламе. Комплекс маркетинга 4P - это набор решений, которыми компания управляет сама...