Сейчас буквально со всех сторон слышно слово бренд. Помимо всем известных крупных брендов появляются локальные, публичные люди и эксперты создают личные бренды. Но далеко не все понимают, что же из себя представляет бренд, почему он важен и как создается. Ко мне часто обращаются за разработкой логотипа, фирменного стиля, думая, что это и есть бренд, но на самом деле дизайн — это только малая его часть. Бренд — это образ в голове потребителя, создающий ценность, за которую он готов заплатить больше. Вспомните название любой из этих компаний: BMW, Delivery club, Вайлдбериз. Какие мысли приходят...

#взглядинаут от in-out.agency В статье разберем: — Что есть бренд и зачем он нужен? — Посмотрим на бренд с двух сторон: Что есть бренд и зачем он нужен? Если ответить определением из книжек, то бренд — это «совокупность восприятий в уме потребителя, охватывающая как эмоциональные, так и интеллектуальные ассоциации, связанные с конкретным продуктом, услугой или компанией» (Кевин Лейн Келлер, «Стратегический бренд-менеджмент»). Если ответить исходя из своего опыта работы, то бренд — это управление впечатлениями...