Когда мы говорим «бренд», первое, что приходит в голову, — логотип. Но бренд — это гораздо больше: это ощущение, которое вызывает компания, её репутация, стиль общения и те эмоции, которые она оставляет после взаимодействия. Проще говоря, бренд — это совокупность уникальных признаков, отличающих компанию или личность от других. Он строится на основе ниши, названия, визуального стиля, слогана, tone of voice (манеры общения), а также ценностей, которые транслирует бизнес. Чтобы выстроить сильный бренд, важно понимать: не существует универсальной формулы...