Про бренд как он есть (приветствуются любые комментарии!) Последний год вокруг меня происходит очень много разговоров со словом «бренд»: про личный бренд, про бренд-коммуникацию, про продвижение бренда, про архетипы бренда, про стоимость бренда и т.д. Их всех объединяет неполнота информации о бренде как таковом и, как следствие, недостаточное понимание, что же можно сделать с брендом и нужен ли он? А если нужен, то зачем? Что первое мы вспоминаем о бренде? Правильно – имидж. «Имидж ничто – жажда все», и это тоже многие вспомнят. Это стало устойчивым сочетанием - имидж бренда. Но что за этим скрывается? На самом деле «имидж» у бренда – это всего лишь одно из последствий огромной работы команды профессионалов. Если есть последствия – есть и отправная точка. Разберемся? Начиная с 16 века понятие бренда трансформировалось от «клейма собственного производства» до «торгового знака» и «системы идентификации ценности». Бренд сейчас не только коммерческая единица, но и единица уникального восприятия объекта брендирования. В чем люди чаще всего заблуждаются, когда обращаются к понятию бренда: Заблуждение 1. Бренд это только имидж и для его развития достаточно классно рассказать «сказку» через коммуникацию. Правда: бренд это совокупность многих факторов, основанных на ценности предложения. Бренда не бывает без предложения, которое можно купить. Сам бренд тоже можно купить. А то, что можно купить, должно обязательно содержать коммерческую ценность, более глубокую, чем просто «продукт» или просто «коммуникация». Поэтому бренд – это единая концепция долгосрочной коммерческой ценности объекта брендирования. Заблуждение 2. Человек и любая некоммерческая структура тоже может быть брендом. Правда: отчасти да, только не сам человек и не сама некоммерческая структура, а то, что они «продают» в виде экспертизы или социальных благ. И для успеха такого бренда тоже нужно создать «коммерческую» концепцию этого бренда (под «коммерцией» понимаем базовый смысл «обмена благами на взаимовыгодной основе»). Я не зря в начале употребила слова «объект брендирования». Заблуждение 3. В основу бренда можно заложить любую идею, главное потом ее правильно «раскрутить». Правда: не любую, потому что по всем экономическим законам, которым уже больше 500 лет (это только официально), нельзя постоянно продавать то, что никому не нужно, во что никто не верит и качество чего нельзя доказать. Один раз продать такой продукт можно, были случаи, когда на одноразовых покупках строились бизнесы. Но они все быстро угасали и оставляли пятно на репутации основателя. И самое главное – такой продукт никогда не превращался в бренд. Бренд – это всегда игра надолго. Бренд — это всегда единая концепция. Бренд – это всегда про взаимовыгодный обмен благами. Бренд — это всегда про высокую ценность. И бренд — это то, что может существовать само по себе: его можно оценить, продать, купить, развить, изменить. Последние десятилетия в компаниях брендами успешно управляют как единицами бизнеса, а многие бизнесы даже строятся на создании брендов и управлении брендами. Интересно узнать про бренды еще? Пишите! Подписывайтесь на мой Дзен 👇 ☘ 💰 💯- здесь не только посты, но и публикации на разные темы комплексному развитию бизнеса!