Когда мы говорим «бренд», первое, что приходит в голову, — логотип. Но бренд — это гораздо больше: это ощущение, которое вызывает компания, её репутация, стиль общения и те эмоции, которые она оставляет после взаимодействия. Проще говоря, бренд — это совокупность уникальных признаков, отличающих компанию или личность от других. Он строится на основе ниши, названия, визуального стиля, слогана, tone of voice (манеры общения), а также ценностей, которые транслирует бизнес. Чтобы выстроить сильный бренд, важно понимать: не существует универсальной формулы...

Когда спрашивают, что такое бренд, многие говорят о том, что это: «логотип, фирменный знак, дизайн». Но правда в том, что бренд — это гораздо больше. Истинный бренд живет не на визитке и не на вывеске. Он живёт в умах и сердцах людей. Это целая вселенная смыслов, эмоций и ожиданий, которая существует в сознании потребителя. Это восприятие вашей компании, продукта или услуги. И это восприятие формируется не только вами, но и вашими клиентами, конкурентами, рынком в целом. Представьте себе айсберг...