«Как много толп героически встретили смерть за свои убеждения, идеи и фразы, которые едва ли понимали!» («Толпа: исследование общественного мнения», Гюстав Ле Бон). Ле Бон отмечает, что лидеры используют определённые идеи для контроля над толпой. Многие воспринимают их как естественные силы или сверхъестественные способности. Эти идеи создают в умах людей грандиозные и смутные образы, и их неопределённость усиливает их загадочность. Они кажутся таинственными божествами, скрытыми за дарохранительницей, к которым люди приближаются со страхом и благоговением...

Vos choix de consommation parlent de vous et à mesure que vous vous informez, ils deviennent plus subtils. Vous pouvez acheter un produit végétalien d'une marque et mépriser celui d'une autre parce que ce dernier est produit par une société holding qui ne respecte pas le principe de création et de transformation sans abus animal. Au fil des ans, une personne végétalienne peut continuer à être surprise par la composition pas du tout innocente des produits dans lesquels l'exploitation animale est impliquée...