Как измерить эмоциональное восприятие вашего бренда, продукта или услуги? Что могут сказать ассоциации и аналогии? Заглянуть в бессознательные реакции респондентов поможет семантический дифференциал – метод шкалирования, который позволяет измерить реакцию клиента на исследуемые объекты с помощью биполярной шкалы, полюса которой заданы антонимами. Разбираемся в преимуществах методики и рассказываем, как с этим работать в Oprosso. Что такое семантический дифференциал? Метод семантического дифференциала...

Если упростить, семантика — это учение о значении. Вне зависимости от того, речь идет о словах, знаках или символах, семантика исследует, как мы придаем им смысл. Это актуально не только для лингвистов, но и для каждого, кто хочет лучше понимать, как работает язык. Например, понимание семантики может помочь в межличностных отношениях или в бизнесе. Существует несколько направлений семантики. Одно из них — лексическая семантика, которая исследует значение отдельных слов. Какие образы возникают в...