Маркетинговая среда рассматривается как часть процесса маркетингового планирования и исследует различные внутренние и внешние силы, которые могут повлиять на бизнес и его эффективность. К маркетинговой среде относятся разные факторы, влияющие на бизнес. Некоторые из этих факторов управляемы, но другие могут быть вне контроля фирмы (например, правовые и политические структуры). Знание маркетинговой среды означает, что компании могут эффективно планировать свою маркетинговую деятельность, чтобы преодолевать любые негативные влияния, с которыми они могут столкнуться...

1) Микросреда Микросреда состоит из людей, групп и организаций, которые непосредственно влияют на маркетинговую деятельность компании. К ней относятся: • Конкуренты • Потребители • Поставщики • Посредники • общественность Микросреду можно разделить на две субсреды: • Заинтересованных участников. К ним обычно относятся: потребители, поставщики, посредники, общественность и некоторые государственные структуры. • Базовую маркетинговую систему, в которую входят поставщики, маркетинговые посредники и покупатели...