За тысячелетия существования литературного творчества накопилось множество разных приёмов и средств, способных улучшить качество даже не слишком интересного текста. И речь идёт не только о художественной литературе. Конечно, в научных статьях и монографиях всякие метафоры, метонимии и синекдохи не в чести, но вот в научно-популярных или публицистических текстах они вполне могут скрасить восприятие скучной или слишком сложной информации. Читатель, если и не всё поймёт, так хотя бы удовольствие от текста получит...

Первая ассоциация, которая возникает в связи с термином «метафора» — это уроки литературы в школе и длинный список литературных тропов, чье определение нужно выучить. И зачем же литературный прием нужен в брендинге? Если мы заглянем в словарь литературоведческих терминов, то там будет сказано, что метафора — переносное значение слова, основанное на уподоблении одного предмета или явления другому; скрытое сравнение, построенное на сходстве или контрасте явлений. Мы используем метафоры постоянно в повседневной речи и уже не замечаем этого...