Прочитал интересную статью об использовании в рекламе образов экстремального и традиционного спорта и сравнении их эффективности. Гипотеза авторов заключается в том, что рекламные сообщения, построенные на трудностях и вызовах в спорте, хорошо работают, когда в них используют экстремальный спорт, и плохо, когда традиционный. По результатам исследования гипотеза подтвердилась. Авторы ссылаются на предыдущие исследования психологии любителей экстремального спорта и приходят к выводу, что такие понятия,...

Почему спортивная видеореклама показательна с точки зрения прогресса? Потому что стандарты красоты тела и здорового образа жизни постоянного меняются, как следствие, реклама спорта пульсирует смелыми идеями и творческой свободой. Рассмотрим, как она менялась со временем . Атлетичный человек, эластичная и узнаваемая форма — это спортивный эталон 1980-х. Его суть: стремление к идеалу и свободе. Nike заменили этот образ в 1988 году своим легендарным слоганом «Just do it». Первый видеоролик Nike показывает 80-летнего мужчину, страстно влюбленного в бег. Компания заместила стремление к идеалу силой характера...