Поведение потребителей относится к действиям и решениям, принимаемым отдельными людьми и домохозяйствами при покупке товаров и услуг. Это сложная и междисциплинарная область, включающая в себя элементы психологии, социологии и экономики. С другой стороны, маркетинг - это процесс продвижения и продажи товаров или услуг. Он включает в себя исследование, продвижение и распространение продукта или услуги на целевом рынке. Психология потребительского поведения представляет большой интерес для маркетологов,...

Для практиков рекламы очевидно, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения, должен находиться потенциальный потребитель предлагаемого товара или услуги. Эффективность рекламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определение его психологических и социальных установок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходимо выявить те структурные...