Психология народных масс – явление, интересующее ученых с глубокой древности. В толпе человек теряет свою индивидуальность, возможность рационально мыслить, становится импульсивным и легко внушаемым существом. Но почему так происходит? Есть ли шанс сохранить личность в толпе, и как управлять крупными массами? Социальное проклятье С точки зрения современной психологии, неважно, какой уровень интеллекта и образования имеет человек. Попав в толпу, он уподобится примитивному зверю, чьи чувства и желания будут определять или общие настроения, или лидер...

Масса напоминает вновь ожившую первобытную орду. Так же как в каждом отдельном индивиде первобытный человек фактически сохранился, так и из любой человеческой толпы может снова возникнуть первобытная орда; поскольку массообразование обычно владеет умами людей, мы в нем узнаем продолжение первобытной орды. Мы должны сделать вывод, что психология массы является древнейшей психологией человечества; все, что мы изолировали как психологию индивидуальности, -- выделилось из древней массовой психологии...