Объясняем, чем отличаются социологические исследования от маркетинговых. Случалось, что мы обсуждали проекты с клиентами, которые были уверены, что между социологическими и маркетинговыми исследованиями можно ставить знак равенства...

В Издательском доме НИУ ВШЭ вышел учебник «Практики анализа качественных данных в социальных науках». IQ.HSE публикует из него главу, написанную старшим научным сотрудником Института социологии ФНИСЦ РАН Натальей Ворониной, которая посвящена качественным исследованиям, их методологии и преимуществам перед количественными. Предыстория: «…мне ближе более объективный мир количественных данных» Начать я хотела бы с небольшой предыстории, чтобы люди, которые испытывают схожие трудности, осознали, что...