Маршалл Маклюэн родился в 1911 году и начинал как литературовед. Он изучал тексты, формы речи и способы убеждения, пока не заметил странную вещь: люди спорят о смысле сообщений, но почти не замечают среду, в которой эти сообщения существуют. В 1950–1960-х годах, когда телевидение стало массовым, Маклюэн обратил внимание на эффект, который нельзя было объяснить идеологией или содержанием. Одни и те же новости, переданные через газету, радио и экран, вызывали разную реакцию. Менялось не сообщение — менялся способ его восприятия...