В конце XIX века произошла революция в течении экономической мысли: от сухого анализа рационального использования ресурсов человеком мыслители пришли к идее психологии потребителя. Несмотря на то, что центром изменения хода хозяйственных концепций стала Австрия (экономическая философия Карла Менгера и Йозефа Шумпетера), свое продолжение она получила в трудах англоязычных авторов (книги Уильяма Джевонса, Альфреда Маршалла), а позже – в американских. Одним из основоположников экономических теории в США стал философ Джон Бейтс Кларк...

Адам Смит в XVIII веке, а вслед за ним и другие отцы-основатели экономики как науки определили всех нас, людей, как «человека экономического» – рационального, расчетливого и сосредоточенного лишь на собственной выгоде. Он, якобы, лишен сантиментов, движим страхами, жаден и мыслит только товарно-денежными категориями. Собственно, на этой идее и была построена вся модель рыночных отношений: сугубо личный интерес индивида – как двигатель экономики. И эта мысль не один десяток лет усиленно внедрялась в сознание людей...