Многие знаменитые бренды создали свои логотипы не профессиональными дизайнерами, а простыми людьми - основателями компаний, их помощниками, даже семьями. Иногда к созданию логотипов привлекали архитекторов и известных художников. Некоторые логотипы были созданы случайно, некоторые менялись со временем, а некоторые имеют скрытый смысл. Apple Примером такой эволюции является логотип компании Apple. Изначально он был чёрно-белой гравюрой с Исааком Ньютоном под деревом, от которого падает яблоко. Этот вариант предложил Рональд Уайт, но Стиву Джобсу он не понравился, так как выглядел устаревшим...

Чтобы компания приносила стабильный доход и была узнаваема для потребителя, она должна иметь собственный красивый логотип. Логотип является визитной карточкой завода изготовителя. При выборе человек ориентируется на известные логотипы с хорошей репутацией. Как правило, эмблема говорит о том, что производитель верен традициям на протяжении всего существования бренда, и то что качество осталось на прежнем уровне. Покупатель, посмотрев на логотип этой известной компании с легкостью определит, чем занимается и что производит носитель этой эмблемы, выстроит ассоциативный ряд...