Знакомая ситуация: бюджет на охватные кампании срезают первым — там ROAS не считается так наглядно, как в Поиске и Товарных. Спустя пару месяцев брендовый трафик начинает проседать, а цена клика по основным запросам ползёт вверх. Связь между этими событиями замечают не сразу — слишком большая дистанция между причиной и эффектом. Правило «70% на конверсии, 20% на рост, 10% на тесты» кочует по презентациям не первый год. Есть версии попроще — 60/40 или 70/30 между охватом и performance. Цифры разные, логика одна: один раз настроить и не трогать...