Персональный бренд сейчас продаётся как универсальное лекарство: «Собери образ — и карьера попрёт». Лента полна советов: прокачай LinkedIn, веди блог, оформь визуал, сделай “упаковку эксперта”. В какой-то момент это начинает напоминать киноиндустрию: главное — яркий трейлер, попадание в рекомендации и красивый постер. А что там внутри фильма — разберёмся потом. Проблема в том, что на рынке труда так не работает. Персональный бренд действительно помогает — но только до момента столкновения с реальностью...