Наберите в Яндексе «сколько лет Эрмитажу» — и вы не увидите привычную десятку синих ссылок, по которым нужно кликать и что-то искать. Вверху появится готовая карточка с числом, годом основания и парой фактов. Поисковик не отправил вас читать чью-то статью. Он уже знал ответ. И знал не потому, что нашёл страницу, где эта цифра написана крупным шрифтом, а потому, что у него в голове есть отдельный, устойчивый объект — «Государственный Эрмитаж», — со своим набором свойств и связей. Вот в этом сдвиге и прячется вся суть Entity SEO...