Популярные произведения настолько западают в душу зрителям, что обретают новую жизнь на полках магазинов. Расскажем, как известных персонажей, вещи и даже целые фильмы регистрируют как товарные знаки. Чарли и шоколадная фабрика История этого товарного знака почти так же фантастична, как и сам фильм. Дочь режиссёра Мела Стюарта обожала книгу «Чарли и шоколадная фабрика», автор Роальд Даль. Именно маленькая девочка убедила отца снять фильм по мотивам произведения, а он, в свою очередь, выкупил у автора право выпускать шоколадные конфеты под этим товарным знаком...

Лицензионные товары для многих отечественных производителей были драйвером роста продаж и узнаваемости бренда. Недавно я рассказывала о лицензионных коллекциях Disney с KARI и Sela. Это когда производитель покупает право использования в своих коллекциях узнаваемых персонажей. Доказано, что покупателям такой продукт нравится больше и они охотнее его покупают. Производителям же эта схема работы увеличивает прибыль до +15%. При этом узнаваемость персонажей поддерживается разного рода контентом – теле и кино продуктами...