Эпоха СССР, наверное, еще долго будет обсуждаема в народе. Ведь люди там жили весело, дружно и в достатке. Хотя не все было так радужно, как казалось на первый взгляд. Уже за 10 лет до распада СССР наблюдался острый дефицит товаров, особенно иностранного производства. Советские люди мечтали иметь джинсы «Мальвины» и хрусталь, пластинки с зарубежной музыкой и жвачки, видеомагнитофоны и югославскую (немецкую) мебель. Престижные вещи можно было достать по знакомству или у спекулянтов. Макияж и прически девушек рассматривали как рисковый эксперимент или вовсе безвкусицу...

В перестройку стало приемлемым разнообразие мод. В 1987 году Горбачев разрешил выпуск и распространение российского издания журнала Burda Fashion. В следующем году «Журнал Мод» начал новую жизнь как первый советский журнал мод с «вменяемым» внешним видом. ODMO предоставила все стили, но содержание было почти неотличимо от западных журналов мод. На XIX съезде партии, состоявшемся летом 1989 года, было принято постановление об увеличении производства товаров народного потребления. В протоколе особо говорилось о модной одежде...