Я видел жилые комплексы, которые уходили в ноль за месяц до сдачи — и видел похожие по характеристикам объекты, которые «висели» в продаже два года. Разница не в метраже и не в цене за квадрат. Разница в том, есть ли у объекта имя, за которым стоит смысл. В девелопменте принято считать, что бренд — это красивый логотип и название на баннере. Это дорогостоящее заблуждение. Давайте договоримся: бренд ЖК — это ответ на вопрос «почему именно здесь?», сформулированный так, чтобы покупатель почувствовал его ещё до того, как открыл планировки. Шаг 1. Найдите роль объекта — не USP, не «удобное расположение», а настоящую роль в жизни покупателя...