В истории каждой страны можно найти автомобиль-символ. Автомобиль, который изменил жизни миллионов и навсегда останется в их сердцах. Он, возможно, не был очень экстравагантным, но был для людей намного больше, чем просто транспортное средство. У немцев есть Beetle, французы гордятся Citroën 2CV, а маленький Mini, несомненно, является неотъемлемым символом Британии. Если говорить об Италии, многие люди могут представить себе красный Феррари, но вряд ли можно назвать такой дорогой автомобиль символом страны...

В маркетинге широко распространена идея, что любая реклама, заставляющая людей говорить о продукте, работает, независимо от того, хорошее говорят или плохое. Это заставляет рекламные агентства проводить довольно рискованные кампании. Так было с Fiat, который в 1994 году решил придать рекламе компактного Cinquecento Sporting некой пикантности… В руководстве испанского филиала концерна Fiat определили целевой аудиторией «заряженного» Cinquecento Sporting молодых женщин в возрасте от 20 до 28 лет и решили, что будет отличной идеей разослать им письма с рекламой...