Ты наверняка видел это: худи с надписью «Третьяковка», сумка-шоппер с картинам Малевича или яркий плакат с «Девушкой с персиками». И это не какой-то модный дизайнерский бренд, а мерч из музея. Но почему вещи, которые ещё лет 10 назад казались «для туристов и школьных экскурсий», сегодня стали частью городского стиля? Разбираемся, как музейный мерч превратился в феномен и почему носить толстовку с репродукцией картины сегодня — это круче, чем кроссовки с лимитки. Современные молодые люди ценят самоидентичность...

Генеральный директор Агентства креативных индустрий (АКИ) Гюльнара Агамова о ценности музейного мерча: «Музейный мерч — это уже не про посещение того или иного учреждения, а возможность пополнить свою коллекцию необычными предметами, связанными с искусством». Музеи, галереи, театры и арт-пространства по всему миру активно развивают свои линейки мерча, превращая его в модный тренд. Представляем вам подборку брендированных сувениров и предметов, которые превращают культурное наследие в часть повседневной жизни...