Найти в Дзене
СтатьиЕщё
Социальная реклама в 2026: тренды и рекомендации
Сегодня социальная реклама – это индустрия, где конкурируют не только идеи, но и технологии и форматы. В 2026 году побеждают те, кто чувствует изменения и умеет встраивать их в свои проекты. Мы проанализировали, какие направления становятся ключевыми в этом году и выявили основные тренды. Если вы готовите заявку на наш фестиваль, этот материал поможет понять, в какой номинации ваша работа может быть самой сильной. Сейчас, когда в социальных сетях главенствуют подкасты, аудиосериалы, голосовые помощники, звук превратился в полноценную среду для социальных коммуникаций...
1 месяц назад
От цифр к действию: роль дата-визуализации в социальных проектах
Сегодня мир буквально переполнен данными: шаги, которые мы проходим за день, время, проведённое в смартфоне, показатели здоровья, экологическая статистика городов, данные о благотворительных сборах. Всё это — мощные инструменты убеждения. Однако сами по себе цифры редко вызывают эмоции. Они начинают работать только тогда, когда становятся понятными, наглядными и сопоставимыми. В этом случае данные способны воздействовать не менее сильно, чем социальные ролики, личные истории или провокационные визуальные образы...
1 месяц назад
Сомневаетесь перед подачей на ЛАЙМ/LIME Профи? Пройдите быструю самодиагностику
Команды социальных проектов часто оказываются в схожей ситуации: продукт уже собран, но подача откладывается. Возникает ощущение, что проект «еще недостаточно готов» — нужно доработать формулировки, усилить визуальную часть или переписать описание. В результате даже сильные инициативы могут не попасть на конкурсы и фестивали из-за избыточных сомнений. Чтобы снизить неопределенность и упростить момент принятия решения, предлагаем краткую самодиагностику. Она поможет объективно оценить, готов ли ваш проект к подаче на ЛАЙМ / LIME Профи уже сейчас...
1 месяц назад
Говорит жюри: ЛАЙМ/LIME. МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЙ ПРОЕКТ
Мы привыкли думать о рекламной кампании как о чем-то цельном: один ролик, один плакат, один посыл. Но мир давно устроен иначе. Утром человек слышит радио в машине, днем листает ленту в телефоне, вечером видит баннер на улице и замечает пост у любимого блогера. Социальная реклама, которая хочет быть услышанной, должна присутствовать во всех этих форматах. Именно об этом номинация ЛАЙМ/LIME. MULTIPLATFORM. ЛАЙМ/LIME. MULTIPLATFORM – это открытая номинация для юридических лиц, в которой участвуют проекты, реализованные на разных платформах и носителях...
1 месяц назад
Юридические ошибки в социальной рекламе: что может стоить вам проекта
Социальная реклама работает с важными и чувствительными темами: здоровьем, благотворительностью, экологией, поддержкой уязвимых групп. Именно поэтому такие кампании нередко вызывают сильный общественный отклик. Однако вместе с этим возрастает и юридическая ответственность. Даже социально значимая инициатива может столкнуться с проблемами, если при ее разработке не были учтены правовые нормы. На практике юридические ошибки в социальной рекламе встречаются довольно часто и иногда они приводят к снятию кампаний, штрафам или репутационным рискам для брендов и организаций...
1 месяц назад
Глубокая интеграция вместо цифрового хайпа: какой должна быть социальная реклама будущего
В 2026 году нас не удивить нейросетями, которые оживляют старые фото для «звонка в прошлое» или рисуют реалистичные города на Марсе. Мы привыкли к умным колонкам и ИИ-помощникам. И сегодня эти же технологии открывают невероятные возможности не только для развлечения, но и для решения острых социальных проблем. Существует стереотип, что для социальной рекламы достаточно обычного трогательного ролика. Но достаточно ли его, чтобы не просто вызвать слезу, а побудить к действию? Когда проблема превращается из «картинки на экране» в личный опыт, игнорировать её становится невозможно...
2 месяца назад
Женщины, которые меняют язык социальной рекламы
Команда Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций ЛАЙМ/LIME от всей души поздравляет всех женщин с Международным женским днем 8 марта! В этот день мы хотим поговорить о том, какую роль женщины играют в социальной рекламе и коммуникациях, формируя язык общественных изменений. Мы убеждены, что женщины в социальной рекламе – это голос перемен, эмпатия, лидерство, забота и сила. Женщина может быть наставницей и новатором, защитницей и исследовательницей, мамой и профессионалом, активисткой и создательницей будущего...
2 месяца назад
Как изменилась социальная реклама: 1990 vs 2026
Почему ролики из девяностых до сих пор вызывают мурашки, а современная реклама заставляет действовать мгновенно? В 90-е социалка работала как «шоковая терапия». Вспомните легендарный «Русский проект»: в ролике «Дай вам бог здоровья» две пожилые путейщицы с трудом вбивают молоты в костыли, грубо переругиваются от изнеможения, но следом начинают петь. Этот переход от резкости к песне на фоне изматывающего труда создавал образ заброшенности и выживания. Тот же мотив изоляции звучал в ролике «Мы вас любим»: герой Зиновия Гердта едет в пустом вагоне метро, всматриваясь в темноту за стеклом...
274 читали · 2 месяца назад
Долгожданное событие сезона! Старт LIME Профи 2025–2026 Международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME Профи объявляет о старте нового сезона 2025–2026 гг. Прием заявок начнется с 15 декабря. Фестиваль ­– это площадка для формирования профессионального сообщества, где вы сможете генерировать смелые идеи и перенимать передовые практики. Для участия юридически лицам необходимо зарегистрировать работы на сайте фестиваля. Условия участия для юридических лиц и подробная информация доступны на официальном сайте. #lime #limefestival #limeпрофи2025 #ниувшэ #hseuniversity #soclaboratory
5 месяцев назад
Советский социальный плакат: его феномен, история и влияние на социальную рекламу
В эпоху цифровых экранов, персонализированной рекламы и мгновенного доступа к информации легко забыть, что когда-то главным визуальным голосом государства был простой лист бумаги, прибитый к стене. Советский плакат — не просто артефакт прошлого, а мощный феномен, сочетающий в себе искусство, пропаганду, социальную миссию и визуальную революцию. Это был не просто агитационный инструмент, а настоящий массовый язык, на котором государство говорило с миллионами граждан. Сегодня мы погрузимся в мир советского социального плаката — яркого, жёсткого, порой наивного, но всегда пронзительного...
9 месяцев назад
Владимир Евстафьев: интервью интернет-изданию "Москвич Mag"
Совсем недавно интернет-издание "Москвич Mag" взяло интервью у бессменного председателя жюри LIME - Владимира Евстафьева - человека, который стоял у истоков российской рекламы. Президент агентства «ИМА Пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и заведующий кафедрой рекламы журфака МГУ, больше 30 лет представлявший Россию на «Каннских львах». Он видел, как зарождалась индустрия, и теперь с иронией и точностью рассказывает, как она взросла и постарела. Речь шла о рекламщиках 1990-х, рекламных щитах, креативе и о том, кто его убил...
9 месяцев назад
Социальные видеоролики: их важность в наше время и примеры
За последние десять лет социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Независимо от возраста — будь то школьник, студент или взрослый — каждый из нас проводит значительное количество времени в цифровом пространстве. Социальные сети оказывают двойственное влияние на личность и общество: с одной стороны, они открывают возможности для саморазвития, общения и получения информации, а с другой — могут стать причиной зависимости, снижения продуктивности и даже ухудшения психического здоровья...
10 месяцев назад
Видео