Lidia.FM

Cartier как система знаков Cartier — один из немногих ювелирных домов, который никогда не делал просто украшения. Он создавал поведенческие сценарии, вписанные в эпоху, социальный слой и психологию своей аудитории. Именно поэтому Cartier так болезненно реагирует на неправильное ношение: дом изначально проектировал не вещи, а контекст. Чтобы понять, почему одни и те же браслеты на одних женщинах выглядят как наследственный статус, а на других — как кринж, нужно вернуться к истокам каждой коллекции...

Прежде чем разбирать эстетику и архетипы, важно зафиксировать контекст. Буквально недавно стало известно, что Меган и Гарри расстались со своей пиар-директоркой спустя примерно десять месяцев работы. Формально стороны разошлись «по взаимному согласию», но источники в индустрии сходятся в одном: ключевые метрики — рост позитивной тональности, доверия аудитории и конвертации внимания в лояльность — достигнуты не были. Ирония в том, что количественно присутствие пары в медиа выросло: интервью Bloomberg, три проекта на Netflix за один год, награды и постоянные упоминания...

Bыход Меган Маркл с принцем Гарри на World Mental Health Day Gala в Нью-Йорке невозможно было воспринять как случайность. Это был красный ковер, один из немногих подобных выходов пары за последние годы, привлёкший внимание как модной, так и светской прессы. На этом выходе: Это не просто выход «для фото» — пара принимала человеческую награду года за вклад в поддержку психического здоровья молодёжи, что добавляет смысловую глубину любимому общественному проекту. Слишком многое в этом образе выглядело...

Kакие украшения логично и элегантно смотрелись бы у Меган Маркл на разных типах мероприятий. kак психология, культура и код поведения работает на вашу репутацию, а другоe — нет. И почему это важно именно сейчас Украшения — это не просто аксессуары. Это символы, это язык, это невербальный крик: кто я, к чему я и с кем я нахожусь. Если женщина носит одни и те же браслеты и кольца на кухне, на благотворительных гала, на интервью и на Netflix-съёмках — то она говорит не «у меня есть стиль», а «у меня нет глубины внешнего языка»...

Социальное застревание почти никогда не видно по деньгам. Его видно по повторяемости. По тому, что человек годами говорит одними и теми же фразами, ходит одними и теми же маршрутами — и носит одни и те же украшения в любых обстоятельствах...