Letteros

Сегментация — это разделение подписчиков на группы по интересам, поведению или характеристикам. Но что делать, если у вас нет полноценной CRM или CDP? В этой статье расскажем, как сегментировать базу подписчиков даже с минимальными инструментами — чтобы рассылки стали точнее и эффективнее. Пример: если отправить промо на женскую одежду всем подписчикам, мужчины, скорее всего, просто проигнорируют письмо. Даже если у тебя нет CRM, скорее всего, ты знаешь: Сохраняй эти данные в простых тегах или метках в своей email-платформе. Даже без CRM ты видишь: Раздели активных и неактивных подписчиков. Составь сегмент «кликающие по акциям» vs...

Кнопки — это неотъемлемая часть успешных email-рассылок. В конечном итоге они являются ключевыми элементами для вовлечения получателей и побуждения их к действию. Но чтобы они всегда работали должным образом и отображались корректно, необходимо создать такие кнопки, которые будут универсальными, даже если изображения блокируются почтовыми клиентами. Это руководство познакомит вас с основами создания неуязвимых кнопок (или bulletproof buttons), которые всегда работают, вне зависимости от того, включены ли изображения или нет. Мы рассмотрим разные способы их создания, их лучшие практики, а также как добиться того, чтобы они правильно отображались в различных почтовых клиентах...

Вовлечённость подписчиков — один из главных показателей качества email-маркетинга. Она показывает, насколько аудитория интересуется вашим контентом, и помогает понять, что работает, а что нет. Разобраться в этом помогают ключевые метрики, которые можно измерить и проанализировать. В этой статье расскажем, какие метрики использовать, чтобы оценить вовлечённость, и как интерпретировать результаты. Процент подписчиков, которые открыли письмо. Помогает понять, насколько удачны тема письма и имя отправителя. Процент подписчиков, которые кликнули хотя бы по одной ссылке в письме. Отражает, насколько контент письма мотивирует к действию...

Email-маркетинг строится не только на привлекательном дизайне писем — важную роль играют и измеримые показатели. Чтобы отследить, какие именно рассылки генерируют трафик, конверсии и продажи, необходимо грамотно настроить аналитику. Яндекс Метрика — один из самых практичных сервисов для анализа email-кампаний, особенно когда основная аудитория находится в России и странах СНГ. Анализ email-кампаний с помощью Яндекс Метрики — это несложно, если настроить отчёты правильно...