Валерия Стрекозова Маркетплейсы на практике WB OZON | MPStrikVision

Запутались в единых и ручных ставках на Wildberries? После обновлений рекламного кабинета многие селлеры потеряли почву под ногами. За пять лет работы я видела все изменения платформы и готова простыми словами объяснить, что к чему сейчас, и как тратить бюджет с умом. Главный секрет Раньше это были две разные системы. Сейчас — одна. Да, алгоритм, который продвигает ваш товар в поиске и рекомендациях, один и тот же для единой и для ручной ставки. Нет такого, что «ручная ставка сильнее бустит». Сила подъема в выдаче зависит от ставки и других факторов, но не от типа кампании...

Как мы этого добились после почти провального старта. Работа с маркетплейсами в сложных категориях, таких как мебель, редко начинается гладко. Успех здесь определяет не только экспертиза, но и устойчивость команды, готовность анализировать и корректировать курс после неудач. Этот кейс — прямое доказательство того, как провальный старт можно переломить в рекордный результат. Фаза 1: Стратегия и первый сбой. Начали с классического аудита ниши, финмодели и отбора 10 премиальных артикулов с высоким чеком...

В бесконечной ленте товаров на маркетплейсе борьба за внимание покупателя — главная задача. Один из самых эффективных способов выиграть эту борьбу основан на психологии восприятия. Он называется эффектом изоляции, или эффектом Ресторфф. Что такое эффект изоляции? Это закономерность, согласно которой человек лучше всего запоминает объект, который чем-то ярко выделяется на общем фоне. Когда среди множества похожих элементов появляется один непохожий — контрастный по цвету, размеру или форме — наш мозг автоматически фокусируется на нем и присваивает ему приоритет в памяти...

Оптимизация рекламы на маркетплейсах — это не просто периодическая задача , а непрерывный и многоступенчатый процесс, который помогает эффективно управлять рекламным бюджетом, повышать продажи и удерживать конкурентные позиции товаров. Для успешной рекламы важно не только запускать кампании, но и регулярно анализировать их результаты, корректировать ставки и стратегию, учитывать особенности каждой площадки. В этой статье мы подробно рассмотрим, как правильно и как часто нужно оптимизировать рекламу...

Оптимизация на Ozon подразумевает регулярные проверки и корректировки для баланса между тратами и результатами. Акцент на конкурентах и внутренних акциях позволяет максимизировать видимость и снижать издержки до 20%. Ежедневные задачи: Контроль ставок и биддера: Если бюджет тратится медленно, повышайте ставку; биддеры автоматизируют баланс для равномерного расхода. Мониторинг дневного бюджета: Обеспечьте полный расход, стабильный в течении периода. Отслеживайте тепловую карту - в какое время и день у вас покупают больше всего, экономьте бюджет настраивая время показов...