Маркетолог экспертов | Система контента и нейросети

Я в последнее время всё чаще думаю не просто о контенте, а о том, почему одни тексты цепляют, а другие — нет. Потому что писать “просто полезно” уже давно недостаточно. Можно знать тему, можно стараться, можно выкладываться — и всё равно получать в ответ тишину. И это, честно, очень отрезвляет. Я сама сейчас много наблюдаю за тем, какие тексты останавливают, какие хочется дочитать, сохранить, переслать, а какие вроде бы нормальные, но проходят мимо. И постепенно у меня начала складываться своя картина...

Если вы эксперт — психолог, юрист, коуч, преподаватель или нутрициолог — и ведёте блог, наверняка заметили: со временем становится всё сложнее удержать аудиторию. Вы вкладываете часы в посты, делитесь кейсами, снимаете видео. А в ответ — тишина. Охваты падают, подписчики растут медленно, цена привлечения читателя растёт до небес. Многие из моих клиентов спрашивают: «Лена, что я делаю не так? Раньше мой контент читали, комментировали, а теперь он будто растворяется в пустоте». Меня зовут Елена я занимаюсь маркетингом для экспертов...

Есть ощущение, что ты всё делаешь правильно: пишешь посты, что-то улучшаешь, пробуешь новые форматы, иногда даже рекламируешься… А роста нет. Или он такой медленный, что хочется выть. И тут легко сделать вывод: «значит, я мало стараюсь» или «я неинтересный». Но чаще проблема не в тебе. Проблема в системе. Я называю это “дырявое ведро”: ты наливаешь усилия (контент, время, деньги), а заявки и рост утекают на каждом шаге. Ниже — 7 утечек, которые я вижу у экспертов чаще всего. С простыми проверками и тем, что чинить первым...

У многих экспертов контент выглядит так: сегодня полезняк, завтра личное, послезавтра тишина, потом “пост-знакомство”, потом снова тишина. И кажется, что проблема в дисциплине. На деле чаще всего проблема в другом: нет системы — из каких “кирпичиков” собирать контент. Есть простой подход: смотреть на себя не “как на автора”, а как на продюсера собственного проекта. То есть: “я — продукт, я — персонаж, я — бренд”, и моя задача — собирать контент так, чтобы человек видел путь, масштаб, подход и результаты...

Мы часто смотрим на блог как на “рывок”: выложила — и должно полететь. А когда не летит, появляется ощущение, что ты делаешь что-то не так, “не в алгоритмах”, “не в теме”, “не в себе”. Правда гораздо спокойнее: рост блога — это не вспышка, а накопление. Он похож на спортивную форму, язык или привычку: сначала “не видно”, потом “пошло”, потом “держится”. Ниже — 7 факторов, которые реально влияют на рост. Не магия. Не секретные кнопки. То, что можно настроить. Самое токсичное, что может случиться с начинающим блогом — сравнение с теми, кто уже давно в пути...