Лена Поля о контент-заводе

Ваш ролик может набрать миллион просмотров, а покупатели в итоге всё равно уйдут к конкурентам. Разберёмся, почему так происходит. Представьте, что человек увидел ролик с красивым интерьером. Ему понравилось напольное покрытие, и он даже запомнил, как оно выглядит. Но ремонт он сейчас не делает. Через три месяца он переезжает в новую квартиру, вспоминает то самое покрытие и начинает искать информацию. Сначала смотрит обзоры, потом читает статьи о выборе материалов. Он сравнивает характеристики и изучает отзывы, и только после этого открывает маркетплейс...

Автоматизация ИИ в 2026 году — это передача нейросети конкретных действий: найти данные, заполнить таблицу, оформить публикацию, собрать отчёт. AI-агент выполняет задачу и возвращает результат на проверку человеку. Сложные настройки через API и вебхуки больше не обязательны для старта. Я внедряю автоматизацию процессов ИИ уже несколько лет. И очень хорошо помню момент, где у большинства всё начинало буксовать. Люди понимали, зачем им нужна автоматизация с помощью ИИ: регулярно выпускать контент, быстрее обрабатывать заявки, меньше заниматься повторяющимися действиями...

Производитель бытовой техники за 3 месяца снизил зависимость от маркетплейсов с 100% до диверсифицированной структуры продаж. Нейросети начали рекомендовать бренд в 14 из 40 ключевых запросов. Появился собственный блог с прямыми продажами, 1980 публикаций на 19 площадках и органический трафик без рекламного бюджета. Знакомая история: компания 7 лет производит качественную технику для кухни, всё продаёт через Wildberries и Ozon. Комиссии площадок за два года выросли с 15% до 22%. Внутренняя реклама на WB подорожала в 1,8 раза...

Контент-стратегия 2026 года — это не календарь публикаций, а система цифрового присутствия, где заранее определены аудитория, площадки, форматы и связка с продажами. Нейросети перестали воспринимать случайный UGC как надежный источник из-за переизбытка неподтвержденных мнений и сгенерированного контента. Раньше казалось достаточным регулярно выкладывать посты, снимать ролики и поддерживать активность в социальных сетях. Многие до сих пор так думают. Я вижу это постоянно: компания публикует по три сторис в день, делает рилсы, ведет телеграм-канал — а заявок как не было, так и нет...