Лена Поля о контент-заводе

Вы замечали, как бывает: вчера в TikTok все взбивают кофе, а сегодня этот напиток уже стоит на полке в магазине у дома? Или вдруг везде «острый мёд», протеиновые йогурты и азиатские снеки — и кажется, что это появилось из ниоткуда. На самом деле за этим стоит очень простая, но хорошо отлаженная схема. Её используют крупные компании вроде Nestlé и наши сети — «Пятёрочка», «ВкусВилл», «Магнит». И на этих схемах кто‑то зарабатывает миллионы, а кто‑то остаётся без товара и с очередями из недовольных покупателей...

За последние 2–3 года маркетплейсы стали ключевым каналом продаж для малого и среднего бизнеса. Wildberries, Ozon и другие платформы дали быстрый старт тысячам предпринимателей: готовая аудитория, логистика, техподдержка, простота запуска. Однако вместе с ростом выручки приходит и осознание ограничений этой модели. Переход к прямой модели D2C (direct-to-consumer) — не просто тренд, а необходимость для устойчивого роста. Свои каналы позволяют: Контент-завод — это системный подход к созданию и автоматизации контента, который приводит клиентов напрямую к вам...

Визуальный контент стал неотъемлемой частью коммуникационной стратегии для B2B и B2C. Он необходим для 1. продвижения личных брендов в Telegram и LinkedIn 2. создания визуалов для маркетинговых воронок 3. оформления команд и проектов 4. карточек товаров, лендингов и презентаций Раньше требовался профессиональный фотограф и студия. Теперь ИИ позволяет генерировать изображения на основе ваших снимков без сложной обработки. Современные технологии открывают новые возможности 1. создание множества уникальных изображений без фотографа и студии 2...

🧠 Контент-завод — система, превращающая одну идею в множество форматов: посты, Reels, сторис, email-рассылки, статьи, карусели, публикации в Pinterest, Telegram и др. Всё генерируется по шаблонам и с помощью ИИ. 1. Фокус на смысле, а не на формате - Определите аудиторию - Учтите её боли и страхи - Знайте этап воронки - Сформулируйте цель 2. Чёткая структура форматов - Хук - Смысл - Подача - Призыв к действию За час вы получите 10–20 вариантов вместо недели работы. 3. Автоматизация процессов - Генерация...

Ещё совсем недавно, чтобы получить хорошие фотографии, нужно было пройти через целую эпопею: — найти фотографа, — договориться о дате, — выбрать студию, — продумать образ, — сделать макияж, — доехать, отстоять съёмку, — подождать неделю-другую, пока фотографии будут готовы. И это в лучшем случае. А если не понравилось — всё по новой. Именно поэтому многие так и оставляли идею фотосессии в «длинном ящике». Но сейчас всё по-другому. 📸 Нейросети научились делать снимки, которые выглядят как работа профессионального фотографа...

UGC (User Generated Content) — это контент, который создают сами пользователи. Простыми словами, это когда не бренд сам говорит о себе, а клиенты делятся своим опытом: — публикуют фото товара в сторис, — снимают видео с распаковкой, — записывают рецепт с вашим продуктом, — или просто оставляют честный отзыв в интернете. Такой контент живой, непредсказуемый, разный — и именно в этом его сила. Потому что он вызывает доверие. Мы давно научились распознавать рекламу — пролистываем, игнорируем, блокируем...

Кажется, сегодня все всё знают про контент. Что он важен. Что без него — нет доверия. Что надо быть везде. Но если посмотреть на то, как это делается на практике — становится понятно, почему многие бросают. — Идей нет. — Посты пишутся урывками, на вдохновении. — Визуалы — с коленки. — Одни площадки забрасываются, другие дублируются без смысла. — А потом всё останавливается, потому что «нет времени». Контент выматывает. Не даёт результата. Не окупается. Появляется привычное ощущение: мы вроде как присутствуем, но ничего не происходит...

Многие предприниматели разочаровываются в контенте. Вы ведёте блог, выкладываете посты, делитесь мыслями, запускаете сторис — а заявок всё нет и нет. Кажется, что «не работает», или работает у «тех, у кого харизма», «сильный личный бренд» или команда за спиной. На самом деле, проблема чаще не в контенте — а в том, кому и как вы его показываете. Контент не продаёт, если не попадает в задачу вашей аудитории. Если говорить проще: чтобы человек купил, он должен пройти определённый путь. От лёгкого интереса — к осознанию своей потребности...

В мире, где время — самый ценный ресурс, автоматизация контента становится не просто удобством, а необходимостью. Представьте себе: Вы больше не зависите от команды специалистов, вдохновения или ежедневных рутинных задач. Нейросети создают тексты, заголовки, визуалы и стратегии за считаные минуты, а система автопостинга сама публикует всё в нужное время и на нужных площадках, будь то Telegram, ВК, Dzen, Pinterest, Instagram или YouTube. Каждый кусочек контента превращается в десятки касаний — и всё это в одном стиле, под одной идеей...

Каждый раз, когда я вспоминаю о бюджете, который улетает на рекламу, мне хочется сделать глубокий вдох и подумать: а можно ли иначе? Представьте себе: контент, который работает на вас, пока вы спите. Это не фантастика, а реальность контент-маркетинга. В отличие от рекламы, которая требует постоянных вливаний, контент — это актив, который продолжает приносить заявки месяцами, без дополнительного бюджета и усилий. Сейчас, как никогда, важно перестроить свои усилия и вложиться в то, что действительно будет работать на вас в долгосрочной перспективе...

Автоматизация контент-маркетинга — это не просто про «удобство». Это про выживание в условиях, когда бизнесу нужны заявки каждый день, а рекламные каналы становятся всё менее предсказуемыми. Особенно это актуально для малого и среднего бизнеса, где нет ресурсов держать команду из редактора, smm-менеджера, дизайнера, SEO-шника и технаря. Решение — в системной работе с контентом сразу на нескольких площадках, с единым смыслом, но в адаптированной под каждую форматной оболочке. Такой подход превращает...

90% сайтов бесполезны, и вот почему Предприниматель делает сайт. Тратит десятки или сотни тысяч рублей. Всё красиво: логотип, дизайн, блоки, кнопки. Но потом наступает реальность: Визиты в Яндекс метрике единичные. Заявок нет или они слишком дорогие. Вложенные деньги не отбиваются. Каждый день он заходит в аналитику с надеждой – вдруг что-то изменилось? Но цифры говорят обратное. Он начинает сомневаться: "Сайт плохой? Трафик не тот? Может, бизнес вообще не работает?" А потом начинается круг советов от "экспертов": Добавь блог Вложи в SEO Запусти рекламу Но доверия больше нет...