С любовью про маркетинг, ваша Даша Лефатова ❤️

💄 Индекс губной помады 2025: почему женщины покупают Лабубу вместо Louis Vuitton Почему в кризис мы чаще покупаем мелочи для души, а не дорогие вещи? Почему, когда зарплаты не поспевают за инфляцией и ростом цен, продажи «маленьких радостей» растут? Ответ давно известен экономистам и маркетологам - он называется «индекс губной помады». И сегодня у него появилось новое воплощение - игрушка Лабубу. 💄 Для начала давайте разберемся, что такое индекс губной помады? Термин «lipstick index» придумал в начале 2000-х Леонард Лаудер, глава косметического гиганта Estée Lauder...

Привет! Я неоднократно ловила себя на желании СРОЧНО КУПИТЬ, когда встречала рекламу БАДов с обещаниями типа: «одна таблетка - и сияющая кожа, крепкие ногти и роскошные волосы». И я, естественно, не единственная, кто заказывал разные пузатые баночки в надежде обрести здоровье. Люди в принципе хотят верить, что от одной таблетки можно получить крутой эффект: стать здоровой, свежей, стройной и красивой. А маркетинг, естественно, этим умело пользуется. Сегодня хочу обсудить с вами особенности продажи товаров, не всегда имеющих доказанную эффективность...

Привет 👋 Сегодня я хочу поговорить о дизайне рекламных макетов, которые наверняка использует каждая компания для своих акций. Знаете, я видела столько объявлений, которые просто тонули в ленте, несмотря на крутое предложение внутри. А все почему? Потому что дизайн буквально кричал "Пропусти меня мимо!". И ведь обычно это не вина дизайнера, а вина… нас, маркетологов. Мы часто даем нечеткие ТЗ или просто говорим "Сделай красиво!". Но красота в рекламе акций – понятие очень специфичное. Это красота ясности, призыва и желания схватить предложение прямо сейчас...

Привет! Сегодня я хочу поговорить о маркетинге, который незаметно вплетается в нашу повседневность. Иногда кажется, что компании действуют слишком хитро, но когда их стратегии касаются детей, это заставляет задуматься: где грань между бизнесом и ответственностью?  О чем речь? Недавно в новостях мелькнула история, которая меня заставила меня задуматься. Татьяна Буцкая, первый зампред комитета Госдумы по защите семьи, предложила запретить продажу сладостей в алкомаркетах. Суть в том, что эти магазины продают детям конфеты и шоколадки по ценам ниже, чем в соседних супермаркетах...

Привет! Сегодня я хочу разобрать маркетинг, который переходит границы на примере Burger King. Эта сеть давно славится провокационными рекламными кампаниями, но в последнее время их «креатив» вызывает вопросы даже у регуляторов. Давайте разберемся, как попытки быть эпатажными могут ударить по репутации бренда. Факт №1: «Раскурячь их всех!» или игра с огнем Помните слоганы вроде «Раскурячь их всех!» и «Окурительный чикен фри»? Московское управление ФАС сочло их не просто странными, а откровенно неэтичными...

Привет! Сегодня я хочу поговорить о времени, когда маркетинг умел продавать даже то, что убивает. Речь о 2000-х — эпохе, когда табак и алкоголь стали не просто товарами, а символами «крутости» и «свободы». Давайте пройдемся по тем годам вместе, вспомним знаковые кампании и разберем, как маркетологи играли на наших слабостях. А заодно подумаем, какие уроки из этого можно извлечь сейчас. В 2000-х реклама сигарет в США и Европе уже уходила в тень из-за запретов, но в России, Азии и Африке табачные компании всё еще создавали мифы...

Привет! Сегодня хочу поговорить о том, что делает бизнес не просто «еще одним игроком на рынке», а чем-то большим. Брендом, который влюбляет в себя. Вы наверняка слышали фразу Филипа Котлера: «Бренд — это обещание». Но что стоит за этим обещанием? И как превратить его в актив, который приносит не только лояльность, но и прибыль? Давайте разбираться вместе. Когда я говорю о бренде, многие представляют красивую упаковку или запоминающийся слоган. Но на самом деле бренд — это эмоции, ассоциации и даже воспоминания, которые возникают у людей при упоминании вашей компании...

Привет! Знаете, я всегда сравниваю поиск маркетолога с выбором джинсов. Можно купить первые попавшиеся — и они будут жать, сползать или топорщиться в самом неудобном месте. А можно потратить время, примерить десять моделей — и найти те самые, которые сядут по фигуре, словно их сшили лично для вас. Маркетинг — это не про «просто нанять любого». Это про то, чтобы найти человека, который вольется в ваш бизнес, как недостающий пазл. Который не будет каждые пять минут спрашивать: «А что делать?», но и не станет перекраивать процессы без вашего ведома...

Привет! Я ни раз задумывалась: «Почему одни продукты продаются сами собой, а другие тонут в потоке рекламы?», - мне кажется, что секрет — в умении превращать клиентов в ваших главных «адвокатов». Сегодня расскажу, как это работает на примере ниши "Программы для похудения". Я осознанно выбрала для примера самую простую нишу, где кажется, что всё просто: покажи «до/после», добавь цифры — и люди побегут покупать. Но реальность не так проста. Наверняка все вы встречали в соц. сетях посты с фотографиями стройных девушек и подписями типа «Похудела на 20 кг за месяц!»...

Привет! 👋 Вы задумывались когда-нибудь, почему мы иногда покупаем ненужные вещи? Как рациональные аргументы в нашей голове проигрывают эмоциям при спонтанной покупке? Всё дело в том, что наш мозг — как коммунальная квартира, где живут три «соседа»: древний ящер, эмоциональный подросток и умный профессор. Они постоянно спорят, а маркетологи умело этим пользуются. Давайте разбираться, как это работает. Самый древний «житель» вашей головы (более 100 млн лет он жил в головах наших предков). Он отвечает за базовые инстинкты: безопасность, еда, размножение, борьба за власть...

Привет! Сегодня хочу обсудить историю одного творческого бунта и по совместительству гениальнейшего на мой взгляд слогана. В 1971 году, когда женщины всё чаще выходили на улицы, требуя равных прав, 23-летняя копирайтер Илон Шпехт сидела в нью-йоркском агентстве и ломала голову над рекламой краски для волос L’Oreal. Рынок тогда контролировал бренд Clairol с классным слоганом: «Она красит волосы или нет?». Илон понимала: чтобы прорваться, нужен не просто «ещё один продукт», а что-то действительно сильное...

Часто встречаете фразы типа «Осталось 3 места!», «Цены растут завтра!»? Согласитесь, вместо продаж они вызывают у потенциальных покупателей ощущение, что их разводят? Триггер срочности в продажах - важная механика, но она не про давление, а про осознание ценности времени. И сейчас объясню, как это работает. Давайте представим: вы видите курс «Английский за 30 дней». Вам говорят: «Старт 1 сентября, набираем группу до 10 человек». Ваш мозг сразу цепляется за две мысли: Но! Такая срочность работает только если клиент уже «разогрет» — понимает ценность курса...