ЛАВ | Лаборатория Архитектуры Внимания

В прошлой статье я размышлял о странной идее. Что если логотип — не главный элемент бренда? Что если бренд больше похож не на знак, а на бесконечный паттерн. На среду. На систему, из которой могут появляться любые носители. После публикации возник следующий вопрос. А как такая идея могла бы выглядеть в реальном бизнесе? Попробуем представить. Допустим, существует логистическая компания. В классическом брендинге всё довольно привычно. Есть логотип. Есть фирменные цвета. Есть грузовики. Есть упаковка...

Наблюдал, размышлял и поймал себя на мысли, что большинство брендов строятся по одной и той же схеме. Сначала появляется логотип, потом фирменный стиль, потом брендбук, потом носители. Получается конструкция: Логотип ↓ Стиль ↓ Носители И кажется, что бренд — это набор объектов. Но что если всё наоборот? Представьте огромную ткань. Без начала. Без конца. На ней существует определённый визуальный язык. Свои формы, слова, свои правила и свои смыслы. Теперь представьте, что плакат — это просто вырезанный кусок этой ткани...

Некоторые фразы невозможно просто прочитать. Они заставляют остановиться. Не потому, что непонятны. А потому что слишком понятны. Например: Больно? Зато бесплатно. На первый взгляд всё выглядит нормально. Два предложения. Причина и компенсация. Проблема и утешение. Но чем дольше смотришь на эту фразу, тем страннее она становится. Потому что компенсация не работает. Именно это делает её интересной. Слово «зато» — один из самых любопытных инструментов русского языка. Оно пытается восстановить равновесие...