Про рекламу Яндекс.Директ | Ирина Ларькина

Есть два основных места размещения рекламы: реклама на поиске Яндекс и реклама на сайтах партнерах Яндекс (РСЯ). Реклама на поиске зачастую первое с чего начинаем продвижение. Но если запускать её «по инерции», можно быстро слить бюджет. Вот что важно понимать: 1️⃣ Самые тёплые заявки отсюда Люди приходят в поиск с уже сформированной потребностью. Они хотят решить проблему здесь и сейчас. Поэтому конверсия с Поиска обычно выше, а заявки более целевые. 2️⃣ За тепло приходится платить Высокая готовность к покупке = высокая конкуренция. Клик по горячим запросам дорогой, а значит, цена заявки может кусаться...

) Помните это чувство из начала 2000-х? Открываешь новый каталог Avon, активно трешь страничку, что бы почувствовать запах духов. Бренд Sure (наш старый знакомый Rexona) решил пойти ва-банк. В Лондоне, Берлине и Париже появились билборды. На них крупные планы… кхм, «проблемных зон» с пропитанными ароматом дезодоранта зонами. Ягодицы. Пах. Подмышки. Детали:   ✅Технология: для нанесения запаха использовались микрокапсулы с ароматом, которые активируются при касании ...

В 1993 году американский предприниматель выпустил серию мягких игрушек Beanie Babies от. Их особенностью были пластиковые гранулы внутри, благодаря которым игрушки можно было «оживлять», а также бирки с именами, датами рождения и мини-историями персонажей. Сначала продажи были слабыми, но затем Ty Warner придумал маркетинг, который превратил игрушки в культ: ✅Ограниченные тиражи: игрушки внезапно «снимали с производства», создавая дефицит. ✅Искусственная редкость: чем сложнее было найти модель, тем сильнее рос спрос...

Запустили первую кампанию. Бюджет идёт. Клики есть. А вот с заявками вопросы. Вот что важно понимать заранее: 1️⃣ Не все, кто кликает, будут звонить Большинство приходит «посмотреть». Они читают сайт, сравнивают цены, уходят. Даже если поведение хорошее (долго сидели, смотрели контакты). Это не значит, что позвонят прямо сейчас по первому клику. 📌 Ваша задача не просто завлечь людей на сайт, а создать условия, чтобы человек захотел заказать. 2️⃣ Часть заявок — боты или роботы Да, очень часто будут заявки в которых люди: - не оставляли заявку, - не берут трубку Это боты, автозаполнения форм, парсеры...