Лариса Беленкова

Мы с моими давними друзьями и коллегами из VEKARTA запускаем новый проект — онлайн-клуб «VEKARTA: искусство жить». 🙌🏻 VEKARTA — это федеральная сеть современных художественных галерей, которые делают искусство доступным и живым: выставки, лекции, встречи с художниками и другие культурные проекты. Подробнее вы можете узнать здесь t.me/...cow Теперь мы вместе развиваем ещё одно направление — онлайн-клуб о понимании искусства и себя через искусство. В рамках клуба будет не просто изучение искусства, а погружение в него. Ведь искусство — зеркало души, которое помогает людям услышать себя, проживать эмоции, находить гармонию и становиться счастливее. В клубе будут разные форматы: короткие вдохновляющие материалы, разборы арт-образов, голосовые сообщения от кураторов, а главное — от 4 лекций в месяц от топовых экспертов-искусствоведов. Каждый месяц участники через искусство будут исследовать одну важную для каждого тему. Первая из них — «Любовь». Очень тёплая, глубокая и благодарная тема, в которую хочется погружаться. В комментариях выложу полную программу лекций первого месяца. ❤️ Присоединяйтесь к нам по ссылке t.me/...ova 

🚫 Когда лайфстайл-блог не поможет построить личный бренд? Ко мне поступил запрос от руководителя, который имеет бизнес в сфере HR. Но личный бренд он хочет иметь без привязки к бизнесу. То есть упор именно на то, чтобы повысить узнаваемость через лайфстайл-блогинг в соцсетях. 📊 Исходные данные: • Сейчас ведет только Instagram • Выступлений как спикера нет и не планируется • Ранее по продвижению не работали • Сроки и бюджет пока не определены В разговоре выяснилось, что он живет насыщенной жизнью и просто хочет о ней рассказывать. Задачи: стать узнаваемым и популярным, набирать большое количество положительной обратной связи в соц. сетях. ⚠️ Но важно понимать: один лишь контент о насыщенной жизни сейчас не поможет привлечь внимание аудитории и добиться масштабной узнаваемости. ✅ Если мы говорим про масштаб и личный бренд, то здесь обязательны: • Привязка к личным достижениям • Трансляция ценностей • Наличие миссии 🔍 Что мы имеем в данном случае: Здесь прослеживается только одна ценность — жить насыщенную жизнь. Но это ценность "для себя". Нет трансляции того, что может быть важно и полезно для других. Миссии здесь по сути нет. При этом у человека есть достижения в бизнесе, но он категорически не хочет о них рассказывать — ни через призму своего бизнеса, ни через какие-то другие ценности. 🔄 Получается замкнутый круг, при котором очень сложно сделать личный бренд. И, к сожалению, очень многие это не понимают. 💡 Что можно сделать в такой ситуации: Работать над повышением узнаваемости. Причём узнаваемость на лайфстайл-контенте можно повысить только за счёт супер-уникальности: → Либо ваш контент должен быть исключительно смешным и развлекательным → Либо вы должны показывать что-то действительно редкое — например, посещение уникальных мест, где почти никто не бывает ❗ Почему это так важно: По большому счету тот контент, который предлагается, будет размываться в том информационном потоке и шуме, который сейчас есть. Что можно делать по таким запросам: • Таргетировать рекламу (хотя не во всех соцсетях она возможна) • Вести соцсети для себя 💎 Но помните: если вы всё-таки хотите масштаба, настоящего личного бренда и серьёзной узнаваемости — одного лайфстайл-контента в Instagram о насыщенной жизни будет недостаточно. 🎯 Для этого необходимо: • Продумать свою уникальность • Определить миссию • Транслировать ценности • Обязательно показывать свои достижения

Позавчера приехала с ХV Форума специалистов политических профессий "Политические и избирательные кампании 2026-2030: новые технологии и новая ответственность". Провела время безусловно с пользой, весело и познавательно. Было интересно послушать полемику представителей политических партий, с некоторыми даже удалось лично пообщаться. Из ключевых смыслов, которые я вынесла для себя из программы спикеров, основные - больше философского толка: - настоящий лидер - это тот, кто умеет присоединять часть успеха своей команде, а не весь забирать себе; - партия / лицо, участвующее в выборах, вне зависимости от места, к которому стремится, должна думать о себе как о первой и идти к первому месту! В общем, я довольна. Организаторам отдельное спасибо, что создали такое пространство! Профтусовки всегда посещать очень ценно.

💊 Кейс Johnson & Johnson — как правильно выходить из кризиса. 1982 год: 7 смертей, падение продаж на 82% и полное восстановление репутации. Разбираю легендарный кейс. Представьте: ваш топовый продукт Tylenol от Johnson & Johnson становится причиной смертей. За короткий срок умирает 7 человек, которые принимали препарат. Позже выясняется: упаковки были вскрыты и в таблетки добавлен цианид — это преступные действия неизвестного лица. Продажи рухнули на 82%. СМИ советуют не покупать препарат. Что делать? Паниковать и замалчивать? Нет! Johnson & Johnson выбрали противоположную стратегию: • Открыто заявили о готовности сотрудничать со следствием по выявлению причин смертей • Объявили награду в $100,000 за информацию о преступнике, который вскрыл упаковку и добавил цианид • Не скрывались от СМИ, а наоборот — пригласили журналистов на производство • Инвестировали в новую защищенную упаковку и исследования безопасности Результат? Следствие доказало: виноват не препарат, а преступник, который подсыпал цианид в баночки в магазинах. Компания была полностью оправдана. Ключевые принципы их стратегии: • Открытость вместо замалчивания • Ценность жизни людей выше прибыли • Инвестиции в решение проблемы • Сотрудничество с властями Продажи полностью восстановились, а Johnson & Johnson до сих пор лидер рынка. Главный урок: В кризисе не прячьтесь. Будьте открытыми и покажите, что ваши ценности — это не маркетинг, а реальные принципы. А как бы поступили вы в похожей ситуации?

День народного единства приурочен к событиям 4 ноября 1612 года, когда воины второго народного ополчения под командованием земского старосты Кузьмы Минина и князя Дмитрия Пожарского прогнали польских захватчиков с русских земель. Победа над интервентами помогла преодолеть политический кризис в стране, который получил название Смутное время. Поздравляю всех с этим важным праздником! По рождению я белоруска, но уже 10 лет живу в Москве и стала полноправной россиянкой. Более того, у меня российские корни и Россия однозначно - мое второе Отечество. Поэтому День народного единства — это и мой праздник. В этот день хочется пожелать нашему народу того самого единства. Важно помнить о необходимости быть добрее друг к другу, терпимее, проявлять больше заботы и любви. Помнить, что мы единый народ, и только благодаря этому мы сможем быть сильнее, здоровее и успешно преодолевать все наши трудности! Всех с праздником!

💫 Хочу поделиться тем, что занимало полностью мое внимание последние 3 месяца. Второй год подряд работала над подготовкой второго международного симпозиума «Создавая будущее», который прошел 7-8 октября в Национальном центре "Россия". Подробнее здесь: future24.russia.ru/...ram А именно мы с командой трудились над экспертной программой трека «Общество» — в этом году это подготовка 12 мероприятий в рамках симпозиума. В этой части курировала всю деловую программу: от разработки концепта до подбора спикеров и полной реализации этих мероприятий на площадке. 🤗 Что меня особенно продолжает вдохновлять в этом проекте: мы поднимаем глобальные вопросы о том, каким будет наше будущее — будущее общества, различных сфер жизни, страны в целом. Это не просто мероприятия, это создание пространства для важнейших дискуссий на международном уровне. В этот разговор мы вовлекаем и признанных экспертов, и нашу молодежь. На мой взгляд, именно сейчас это безумно важно — дать голос тем, кто будет строить это будущее и вовлечь в эту дискуссию, заставить где-то задуматься о нем... Всегда рада ощущать себя в таких проектах частью реализации такой глобальной задачи для всей страны!🔥

Сегодня День работника рекламы! Поздравляю всех специалистов этой области! 🤗 Творческих успехов, вдохновения, креатива! По большому счету это наши коллеги - а в чем-то и партнеры пиарщиков! Вы усиливаете нас, а мы вас! Проекты с рекламой и пиаром всегда намного эффективнее! Хочется сказать, к слову, о социальной рекламе. Сейчас мне кажется государство уделяет этому большое внимание, однако, на мой взгляд, помимо акцента на здоровый образ жизни, безопасность дома и на дорогах и социального внимания пожилым, можно фиксировать внимание в ней на традиционные ценности российского общества: на трансляцию правды, дружбы, любви, создание многодетной семьи, заботы о ближнем, образовании и любви к отечеству. Чтобы наше общество было еще мощнее, здоровее и успешнее! А в этом как раз нам могут помочь спецы - рекламщики 😎🤗 С праздником!

🏆 История Ирины Хакамады — как личный бренд открывает любые двери. Хакамада — мой любимый пример трансформации личного бренда. От продажи пирожков до кандидата в президенты. Разбираю ее путь. Стартовые условия: • Простая семья, финансовые трудности • Азиатская внешность в 90-е (все говорили: "не пройдет в политику, тем более женщина") • Работа на дежурствах в больнице Что помогло: • Четкая миссия: нести людям правду, а не популизм • Постоянное обучение (читала книги даже на дежурствах) • Готовность идти против мнения окружения Достижения: • кандидат экономических наук и широчайший кругозор • знание двух языков • активная общественная и политическая деятельность • 4 срока депутатства • кандидат в президенты • 3 миллиона голосов на выборах • в 1995 году журналом «Тайм» была названа политиком XXI века в числе 100 известных женщин мира • в 2005 году номинировалась на Нобелевскую премию Мира в числе тысячи женщин планеты и др. После ухода из политики получила множество предложений высокооплачиваемых должностей, но выбрала свой путь — стала топовым бизнес-тренером. Сильный личный бренд — это пропуск в любую сферу. Создав имя в политике, она легко переключилась на бизнес-образование. Формула Ирины Хакамады: Миссия + Экспертность + Сильное образование + Активная жизненная позиция +Достижения = Свобода выбора деятельности

PR масштабного бизнеса vs малого — в чём принципиальная разница. За годы работы с разными по размеру бизнесами я заметила ключевые отличия в PR-стратегиях: МАЛЫЙ БИЗНЕС: • Фокус на продукте и его преимуществах • Прямые призывы к действию • Локальная аудитория • Ограниченный бюджет • Быстрые тактические решения МАСШТАБНЫЙ БИЗНЕС: • Акцент на ценностях и смыслах • Долгосрочное формирование имиджа • Международная аудитория • Серьёзные инвестиции в репутацию • Стратегическое планирование Главное отличие — глубина послания: Малый бизнес говорит: "У нас качественный продукт по хорошей цене" Масштабный бизнес транслирует: "Мы разделяем ваши ценности и меняем мир к лучшему" Примеры ценностных посланий: • Экологическая ответственность • Социальная справедливость • Инновации для улучшения жизни • Поддержка местных сообществ • Этичное ведение бизнеса Почему это работает: Когда компания крупная, люди ожидают от неё большего, чем просто товары. Они хотят понимать, какой след эта компания оставляет в мире. Поэтому, чем больше ваш бизнес, тем важнее говорить не только о том, что вы делаете, но и зачем вы это делаете.

10 лет назад я переехала в Москву…. Серьезная дата, уже прям срок. Стала москвичкой. Конечно хочется вспомнить о достижениях, но о них писать не буду. О них я поразмышляю и проанализирую, что еще нужно сделать. А планов еще много!!! Я хочу просто написать о том, что я благодарна Москве, такой большой, сильной, не очень то и гостеприимной, иногда жестокой и властной сильно… за то, что она нашла место для меня! Я благодарна всем людям, которых я встретила здесь, которые мне помогли, проявили поддержку, в чем-то содействие! Спасибо всем, благодаря кому я испытала множество счастливых дней! Благодарю друзей, которые вдали поддерживали меня, а здесь помогали и протягивали руку помощи! Я благодарю мамочку, которая поддержала меня с переездом и по сей день остается мне опорой и душевной радостью! Хочется сказать, что я счастлива! И да! Только вперед и дальше! Идти и не сдаваться! И дальше покорять новые высоты! 💪🏻

⚠️ 3 сигнала, что вашему бизнесу срочно нужен антикризисный PR. Предупреждён = вооружён. Рассказываю, какие "звоночки" нельзя игнорировать. За годы работы я видела, как компании теряли репутацию из-за того, что вовремя не отработали негатив. Вот три главных сигнала тревоги: ❌ Негатив в отзывах стал системным. Не единичные жалобы, а повторяющиеся претензии. Особенно если они касаются ценностей компании или качества сервиса. ❌ Появились критические публикации в СМИ. Даже одна статья в авторитетном издании может запустить волну. Журналисты любят подхватывать "горячие" темы. Без правильного ответа ситуация снежным комом нарастает. ❌ Негативные обсуждения в профессиональных сообществах. Когда начинают обсуждать проблемы вашей компании — это серьёзно. Репутация в бизнес-среде влияет на партнёрства и сделки. Что НЕ надо делать: • Игнорировать и надеяться, что "рассосётся само" • Удалять негативные комментарии (это только подливает масла в огонь) • Оправдываться агрессивно или обвинять клиентов Что надо делать: • Анализировать причины негатива • Разрабатывать стратегию ответа • Показывать, как вы исправляете ситуацию • Привлекать PR-специалистов, если масштаб серьёзный В кризисе ваша реакция важнее самой проблемы. Сталкивались ли вы с подобными ситуациями? Как выходили из них?

🏢 Государство всерьез взялось за формирование и усиление имиджа педагогов в нашей стране — подробнее об этом читайте здесь t.me/...935 И я считаю это очень правильным решением. Почему это так важно? Если мы хотим взрастить общество, которое уважает профессию учителя, общество, которое стремится быть образованным — значит, мы должны работать над достойным имиджем педагогов. Это напрямую влияет на то, будет ли у нас сильное государство. Для меня сейчас интересным фактом стало то, что образованные люди — это и есть история о качестве нации. И о том, какое поколение мы воспроизводим. В разрезе демографической ситуации это тоже крайне актуально. Демография должна улучшаться, но она должна улучшаться за счет образованных людей. Иначе какую нацию мы будем воспроизводить? Действительно очень правильное и своевременное решение. Имидж и образ педагогов безусловно нужно серьезно усиливать — и работать над этим нужно уже сейчас.